Semiotik ist die Wissenschaft der Zeichen, der Zeichensysteme und deren Bedeutung.

Die Semiotik geht davon aus, dass alles Kommunikation ist.

So sind Text (verbale Kommunikation) und Bild (visuelle Kommunikation) sich ergänzende Bedeutungssysteme, beispielsweise in der Werbung und der Unternehmens­kommunikation.

In der Praxis hilft die Semiotische Diagnose, die wirkliche Kommunikation einer Botschaft in der Kombination von Text und Bild zu identifizieren.

Die Semiotik liefert wissenschaftlich fundierte Antworten auf die Fragen des Bedeutungstransfers, beispielsweise:
Wie kommt es zu Handlungs- und Kaufentscheidungen aufgrund von Websites, Broschüren, Inseraten oder Plakaten?